Decotherapy

Resumen | Decotherapy

¿Por qué puedes comprarte una casa online… pero no decorarla?

Vivimos en un mundo donde todo lo que necesitamos está a un clic: pedimos comida, reservamos viajes e incluso compramos una casa sin movernos del sofá.Pero ¿qué pasa con el interiorismo?

Sigue siendo un proceso complejo, costoso y lleno de intermediarios, poco adaptado al consumidor digital. Decotherapy está revolucionando el sector del interiorismo del mismo modo que plataformas como Clikalia o Booking transformaron sus sectores.

Una plataforma 100 % digital que automatiza todo el proceso, combinando la experiencia de interioristas homologados con inteligencia artificial para ofrecer recomendaciones personalizadas adaptadas a cada cliente.

Bienvenido a la era del interiorismo a un clic.

5 razones para invertir:

Propuesta de valor diferencial: Decoration as a Service

Decotherapy transforma un sector tradicional y fragmentado en una experiencia 100% digital. Su plataforma conecta a interioristas y clientes, digitalizando todo el proceso: desde el diseño hasta la selección de productos y la ejecución del proyecto.

• Para el usuario final: ofrece paquetes cerrados llave en mano con un ticket medio de ~6.000€ -7.000€. Esto hace el interiorismo profesional más accesible, predecible y escalable.
• Para los más de 70 interioristas homologados con los que colabora la plataforma: ofrece una interfaz profesional  — actualmente en fase de desarrollo* — potenciada por IA, que automatiza hasta el 80 % de las tareas repetitivas y propensas a errores.

*Objetivo primeros test Q3-Q4 de 2025.

Ventaja tecnológica: IA enfocada en la ejecución, no en la inspiración

Mientras otros players aplican IA en la fase de diseño o inspiración, Decotherapy ha desarrollado una infraestructura tecnológica propia enfocada en resolver los cuellos de botella operativos — que han limitado históricamente la escalabilidad del interiorismo.

• Smart Catalog: catálogo multimarca pionero en el sector potenciado por IA, con más de 55.000 productos centralizados en una única plataforma — se prevé alcanzar +1M de referencias.
• Decommender: Shopping lists inteligentes, basada en stock disponible, criterios logísticos y compatibilidad estética.

Además, destacar que cuenta con un proyecto CDTI en desarrollo durante 2025 y 2026 de 383.000 € — que permitirá seguir desarrollando y optimizando su motor de IA.

Potencial de escalabilidad elevado

Decotherapy ha evolucionado de un modelo B2C hacía un modelo híbrido B2B a B2B2C con mayores oportunidades de escalabilidad y un sólido encaje con el mercado. En 2024, la compañía ha ejecutado 102 proyectos con un margen del 38 % y un ticket medio de 10.500 €, validando la eficacia del modelo .  

La alta recurrencia — superior al 70% —  y los contratos con clientes como Nodeliving en el canal B2B, junto con las colaboraciones estratégicas con grandes actores como Leroy Merlin y Mutua Madrileña en el canal B2B2C, abren una ventana clara para escalar rápidamente manteniendo buenos márgenes — prevé estabilizar su margen bruto en torno al 32 %.

Equipo diseñado para escalar

El equipo de Decotherapy está altamente capacitado para ejecutar el proyecto, con figuras clave como:

• Gracia Cardona (Fundadora y CEO): con más de 15 años de experiencia en el sector del interiorismo y actual presidenta de ADIFAD — Asociación de Diseño Industrial del Fomento de las Artes y del Diseño .
• Manuel Casanueva (Head of sales): Ex-cabify, con experiencia en captación de clientes B2B y B2C.
• Stéphanie Bardet (Head of projects): Arquitecta de interiores, con trayectoria en Aedas Homes y Cuarto Interior.

Entre los advisors destacan:

• Pedro Ochoa, con experiencia en compañías como Glovo y Cabify.
• Eric Mora, CTO en múltiples startups del ecosistema digital.  

La combinación de expertise sectorial, capacidad operativa y visión estratégica posiciona al equipo idealmente para escalar con solidez.

Oportunidad atractiva de exit

Con una valoración premoney de €1.5M y EBITDA positivo en el último trimestre de 2024, Decotherapy ofrece tres vías claras de salida:

• M&A con encaje en proptech: una entrada estratégica en proptech — uno de los sectores más dinámicos en M&A en España durante 2024, con 646 operaciones. Su modelo validado, tracción comercial y clientes clave — como Vía Célere — la posicionan como un target natural para plataformas proptech — como Clikalia —, que buscan verticalizar hacia soluciones full-stack de vivienda “lista para vivir”.
• M&A para grandes corporaciones del sector: el caso de IKEA adquiriendo TaskRabbit por 75 millones de dólares (1,5x facturación) marca un precedente claro. Decotherapy encajaría en una estrategia similar por parte de marketplaces como Leroy Merlin o Testa Home, que podrían comenzar con una colaboración operativa y, en función del encaje, evolucionar hacia una integración total.
• Adquisición por fondos de PE: Decotherapy es una oportunidad atractiva para fondos de PE interesados en plataformas asset-light, escalables y con márgenes saludables. Es una plataforma ideal para estrategias de consolidación en mercados fragmentados, con potencial de crecimiento orgánico y vía “buy & build”.

Detalles de la ronda:

Decotherapy está cerrando una ampliación de capital de hasta 980.000€ a una valoración pre-money de 1.500.000€. En esta ampliación, Dozen entra como lead investor de una ronda de financiación con un espacio de hasta 380.000€, dando lugar a un post-money de la compañía de 2.480.000€. 

Adicionalmente, se capitalizan 600.000€ —de los cuales 175.000€* equivalen a notas convertibles de socios actuales y 425.000€ a un préstamo participativo de la fundadora— y se valora solicitar un ENISA de 200.000€. Hasta ahora, Decotherapy ha sido financiada por Business Angels, Family Offices y un ENISA previo de 100.000 € —ya devuelto casi en su totalidad —, logrando un EBITDA positivo los dos últimos trimestres.

La inversión se agrupará a través de una sociedad limitada (S.L.), y será ésta S.L. la que invertirá en Decotherapy como un único socio. Si en algún momento la S.L. pasa a tener menos del 5% de Decotherapy, en caso de que venda participaciones, la S.L. tendrá que tributar por impuesto de sociedades un 25% de las plusvalías conseguidas, con lo cual el importe final que vas a recibir quedará reducido en este porcentaje.

Pondremos varios mecanismos en marcha para evitar llegar a esta situación, pero es importante que conozcas esta implicación fiscal para seguir adelante con la inversión.

*Incluido en total invertido.